Рынок спортивного спонсорства в России переживает непростой период. Высокая конкуренция, растущие цены и перегретый рынок заставляют компании пересматривать свои стратегии сотрудничества со спортивными организациями. Вице-президент букмекерской компании «Лига Ставок» Ратмир Ронами в интервью поделился взглядом на текущую ситуацию и объяснил подход своей компании к выбору партнеров.
Выбрать букмекера для своей ставки.
Сегодня рынок спортивного спонсорства в России характеризуется как перегретый. Это означает, что стоимость контрактов значительно выросла, а их эффективность не всегда соответствует ожиданиям. По словам Ронами, высокая конкуренция между брендами приводит к тому, что многие компании готовы переплачивать за сотрудничество с популярными клубами и федерациями, даже если это не гарантирует долгосрочную отдачу.
«Мы всецело поддерживаем развитие спорта и остаемся активными партнерами спортивных федераций. Однако считаем важным обеспечивать сбалансированный подход к формированию стоимости партнерских контрактов – это необходимо для устойчивого роста и долгосрочной стабильности отрасли», – отметил Ронами.
Несмотря на активное участие в спонсорских проектах, «Лига Ставок» предпочитает действовать осознанно и избирательно. Компания намеренно ограничивает количество футбольных клубов-партнеров, делая акцент на качественные и эффективные коллаборации.
«Мы подходим к приобретению спонсорских активов рационально и оцениваем их с точки зрения эффективного взаимодействия с аудиторией. Поэтому делаем ставку на качественные и осмысленные коллаборации», – пояснил Ронами.
Такой подход позволяет компании избежать лишних затрат и сосредоточиться на тех партнерствах, которые действительно приносят пользу как бренду, так и спортивным организациям. Например, «Лига Ставок» активно сотрудничает с различными спортивными федерациями, поддерживая не только футбол, но и другие виды спорта.
В условиях перегретого рынка важно не только инвестировать средства, но и обеспечивать устойчивость отрасли. Ронами подчеркнул, что завышенные цены на спонсорские контракты могут негативно сказаться на развитии спорта в долгосрочной перспективе. Если компании начнут тратить огромные суммы на спонсорство, это может привести к снижению качества других направлений бизнеса, таких как маркетинг или развитие продукта.
Кроме того, чрезмерная концентрация на крупных клубах и звездных командах может оставить без поддержки менее известные, но перспективные спортивные организации. Именно поэтому «Лига Ставок» стремится найти баланс между масштабными проектами и локальными инициативами.
Эксперты предполагают, что в ближайшие годы ситуация на рынке может измениться. Участники отрасли начнут более тщательно оценивать эффективность спонсорских контрактов, уделяя внимание не только узнаваемости бренда, но и реальной отдаче от инвестиций. Компании, такие как «Лига Ставок», которые уже сейчас придерживаются рационального подхода, окажутся в выигрыше.
Одновременно с этим спортивные организации будут вынуждены предлагать более гибкие условия сотрудничества, чтобы привлечь надежных партнеров. Это создаст основу для здоровой конкуренции и устойчивого развития всей отрасли.
Высокая конкуренция и перегрев рынка спонсорства – это вызов, с которым сталкиваются все участники отрасли. Однако компании, способные адаптироваться к новым условиям и сохранять баланс между амбициями и рациональностью, смогут не только выжить, но и укрепить свои позиции. Подход «Лиги Ставок», основанный на осознанном выборе партнеров и долгосрочной стратегии, может стать примером для других игроков рынка. Будущее спонсорства в спорте зависит от того, насколько успешно участники смогут найти компромисс между амбициями и реальностью.